□王奕超(重庆大学)
今年3月,开封万岁山武侠城景区推出线下相亲节目“王婆说媒”,“王婆”的饰演者赵梅凭借自己良好的口才和强大的场控能力,为现场单身男女“牵红线”。这一线下相亲节目一经推出,便在各大社交媒体平台上引发讨论,大量网友慕名赶到现场,亲自见证甚至加入这场别开生面的相亲活动,河南开封的文旅消费热度很快得到了提升。随后,全国多地城市纷纷效仿开封,打造本地版“王婆说媒”,尝试复制这一成功的文旅营销案例。
开封万岁山武侠城景区的“王婆说媒”之所以能够爆火,是因为景区在文旅营销方面具有一定的创新性和差异性。“相亲”这一话题对于年轻人而言并不陌生,但将相亲现场搬到景区,开封的万岁山武侠城景区是第一个。不同于传统景区推出的具有表演性质的项目,没有剧本、没有彩排的线下相亲,让年轻人感到更加亲切和真实。现场的年轻人来自天南海北,相互之间的陌生感和现场相亲的不确定性,丰富了游客的景区游览体验,让原本单一的文旅项目更加具有差异性。在社交媒体平台的加持下,网络流量迅速转变为发展增量,吸引了一批又一批游客,成功掀起了当地的文旅消费热潮。
文旅营销不能仅仅是简单的“有样学样”和“复制粘贴”,还需结合地域实际,打造出具有当地特色的文旅项目,实现各地文旅发展的百花齐放。从山东淄博烧烤的爆火到哈尔滨冰雪大世界的出圈,每一次文旅消费热潮背后,都离不开当地政府和景区对本地特色的挖掘和展现。当下,游客们的旅游需求,不再仅限于走进全国连锁的小吃店、观赏千篇一律的商业街,而是更加关注当地人民独特的生活场景,体验具有地域特色的文旅项目。因此,其他地区的文旅部门和景区,与其简单照搬已有的成功案例,推出一系列的“李媒婆”“张媒婆”,不如沉下心来寻找当地特色,营造全新的消费场景,因地制宜、因时而动,打造出当地特有的文旅“爆款”。
网络热度此消彼长,新媒体时代的文旅宣传既要流量,更要“留量”,社交网络为各地的文旅营销提供了展示渠道,但各地还是要靠高水平的服务质量、良好的旅游环境、稳定的市场秩序来留住游客。如果公共服务跟不上,营商环境有硬伤,宣传内容存虚假,那网络带来的“泼天富贵”就变成了“过眼云烟”。因此,各地政府和管理部门,既要着眼当下的热度,更要放眼长远的发展,以游客需求为导向,完善配套设施建设,提升服务质量,让城市火出圈更能留住客,让文商旅融合发展之路越走越扎实。
来源:红网
作者:王奕超
编辑:张瑜
本文为凯发ag旗舰厅手机登录 原创文章,仅系作者个人观点,不代表红网立场。转载请附原文出处链接和本声明。