灵隐寺奶茶成今秋爆款，为何“佛系消费”会爆火？-凯发ag旗舰厅手机登录

□刘嘉慧 (重庆大学)

近日，饮品跨界营销活动层出不穷，连寺庙也开始与时俱进，作为杭州顶流的景区灵隐寺开始卖奶茶了。这杯充满禅意的奶茶上线，真成了“神仙”联名。杯身上诸如“脱离苦海”“碎碎浮生”“无忧观音”等书法祝福，饮品顶部附带着一个小巧实用的茶壶，极具东方美学的包装风格和蕴育其中的禅宗文化内涵，使得灵隐寺奶茶成为游客和当地居民的热门选择。（9月7日《证券时报》）

清幽肃穆的寺庙与现代人喜爱的奶茶饮品碰撞出别样的火花，杭州灵隐寺推出的好运奶茶也登上了热搜，这样的“混搭”引发网友们浮想热议。有网友表示：“听闻灵隐寺的奶茶味道独特，无论是解渴还是心灵洗礼，应该都能让人感到宜人。”也有网友称：“多喝几杯，说不定能顿悟玄机，早日脱离苦海。”近些年来，寺庙文创产品频频出圈，无论是传统的祈福文创“十八籽手串”，还是各种打破常规的寺庙咖啡、寺庙奶茶，纷纷让现代人上头。为何“佛系消费”会爆火，俘获大家的芳心，赢得消费者竞相为此买单？

行于寺庙之中，意于内心之需。“佛系消费”的崛起，短暂地满足了现代人内心的情感需求，反映了当下消费者对精神世界的探寻。身处于一个焦虑的时代，物质世界的浮躁无法为消费者提供长久、深层次的刺激。当年轻一代从钢筋水泥的城市生活中逃离出来，走进各大寺庙上香祈福，可见寺庙成为他们情绪承载的新去处。各大商家恰好是抓住了他们所需的“情绪价值”，为文创产品注入禅意、佛系等文化内涵，成功击中了消费者的兴趣。

“佛系消费”作为一种概念消费，具有文化意义。按照社会心理学家道格拉斯的观点，消费的最为终极目的不在于简单的、庸俗的作用，而是制造特定意义。“佛系消费”的产生和流行，获得现代人的认可并形成一定的消费市场一个重要原因就是其中蕴含了重要的文化意义和价值。从本质上来说，好运奶茶，禅意咖啡等“佛系消费”归根到底不过是一场象征符号的消费。通过市场机制、社交媒体的营销和渲染，这些文创产品建构的价值意义被消费者感知、认识、理解，在给人们带来精神愉悦和满足的同时，也推动着“佛系消费”风潮进一步流行和发展。

无论是祈福手串，还是灵隐寺奶茶、禅意咖啡，商家试图将禅意和梵音装进奶茶、咖啡中，消费者也想追寻内心的信仰，带走福泽和恩惠。在这场“佛系消费”的风潮里，不知道人们是否有坠入消费陷阱，在商家精心预设好的内涵中丧失了消费的自主性。但值得一提的是，我们要想填充精神的虚无，不是靠升腾的檀香烟，不是靠灵隐寺奶茶，而是对待生命的真诚，对自我价值的肯定。