□赵宸(南京师范大学)
8月27日,wtt(世界乒乓球职业大联盟)发布了中国大满贯赛事的宣传片。在宣传片的结尾,各国球员纷纷为赛事加油。相比其他球员的加油语“我们北京相见”,孙颖莎与王楚钦的“快来购票吧”引发关注。部分网友认为,wtt作为赛事主办方刻意利用“莎头”组合的粉丝效应卖票。(8月27日 四川观察)
如何在保持竞技体育纯粹性的同时,又兼顾商业化的合理推进?wtt的此番尝试,意在借“莎头”组合的人气为赛事造势,却略显刻意与牵强,引发了争议。这不禁让人思考:体育商业化的正道,应是专业与尊重的“双轮驱动”。
据《北京日报》报道,wtt即将推出系列特许商品,其中文创蛋糕的定价高达1199元,乒乓球花束则为888元。这样高昂的价格让人大跌眼镜、有心无力。显然,文创蛋糕和乒乓球花束的售价,远远超过了其使用价值,wtt希望消费者能够为其“喜欢”买单。
体育商业化作为推动体育产业发展,促进体育文化传播与普及的重要动力,其合理性不容置疑。但商业化不代表要给运动员组cp以博关注,更不代表要把观众当成“为爱发电”的冤大头,这是对运动员和观众的双重不尊重。
以网球运动的成熟商业化模式为例,我们可以看到,网球赛事做到了运动员、观众、举办方三方共赢。网球的四大满贯赛事和重要比赛都为运动员提供了丰厚的奖金。密集的赛程也增加了运动员的曝光机会,这使得他们更容易吸引赞助商和代言。同时,在不干扰选手比赛的情况下,网球比赛为充分保证赛事的观赏性,对选手着装也有一定要求。
对乒乓球而言,商业化之路同样需要秉持着专业与尊重的核心理念,确保每一步都坚实而稳健。首先,在利用体育明星效应吸引观众时,应避免消费运动员的私人生活或刻意制造话题。其次,对于周边商品的定价,应充分考虑市场需求与消费者心理,过于昂贵的价格只会让热爱体育的观众望而却步。因此,在定价时应更加合理与亲民,并注重提升商品的质量与实用性。此外,通过优化赛程安排、加强现场氛围营造等手段,能够更大程度放大竞技体育的魅力,吸引更多观众的到来。
乒乓球运动的商业化起步不久,仍然有巨大的提升空间。相信在不久的将来,它能在商业化的同时保持独特的魅力与价值,为世界带来更多的精彩与感动。
来源:红网
作者:赵宸
编辑:李雨薇
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